編前話:
2006年全國農機產品訂貨交易會暨第十屆中國國際農業(yè)機械展覽會的成功召開,在全社會特別是在農機行業(yè)再一次引起了強烈反響,引起方方面面人士的極大關注,更是把今年的農機熱推向了高潮。如何評價“全國農機展”對于中國農機行業(yè)的地位和作用,以及她對中國農機市場發(fā)展的影響?為此,《農機市場》雜志**近專訪了中國農業(yè)機械流通協會會長崔本中。本網站現予以轉載,以饗讀者。
客觀看待成功
主辦方欲全心、傾心、精心打造至美“全國會”
■ 本刊記者 王躍生/文
圖1 中國農業(yè)機械流通協會會長 崔本中
圖2 全國農機產品訂貨交易會暨中國國際農業(yè)機械展覽會鳥瞰
編者按:
2006年的全國農機產品訂貨交易會暨中國國際農業(yè)機械展覽會轟轟烈烈地成功地落下了帷幕。
此次“全國會”,業(yè)內的許多人士,包括政府高官、企事業(yè)領導和廣大經銷商、用戶以及媒體等都給予了很高的評價。
無可厚非,今年的“全國會”是一次成功的行業(yè)盛會,她既延續(xù)了去年的輝煌,又開創(chuàng)了嶄新的局面,而且還邁上了一個燦爛的“臺階”,展現了光彩奪目的“畫面”。
但是,作為一個專業(yè)品牌展覽會,規(guī)模又如此巨大,影響又如此深遠和廣泛,呈現在人們面前的肯定不只是成功和完美,其中也顯露著或隱藏著諸多問題。作為展覽會的主辦方又是怎樣看待今年有著非凡意義的“全國會”呢?本刊“第一訪談”再一次專訪了中國農業(yè)機械流通協會會長崔本中,聽聽他對本屆“全國會”的評價。
《農機市場》:今年的“全國會”可以說取得了巨大的成功,在許多方面都有了較大的突破甚至不乏創(chuàng)新,您如何看待此次展會所取得的成功?
崔本中:確實,今年的“全國會”取得了巨大的成功。但是,這個成功一方面是客觀的,另一方面是相對的。
首先,“全國會”經過這么多年的發(fā)展,本屆展會展覽面積首次突破了10萬平米的大關,達到了10.5萬平米,絕對值同比增長了2.4萬平米(去年8.1萬平米),增長率為30%,從而躋身世界排名行列。其次,參展企業(yè)和觀眾人數同比有了不小的增長。參展企業(yè)1623家,同比增加了111家;首次使用的現場觀眾登陸系統(tǒng)顯示,有5萬專業(yè)觀眾參觀,形成了超過10萬人次的持續(xù)人流。第三,據不完全統(tǒng)計,今年“全國會”的交易額已經超過了400個億。第四,與“全國會”同期召開的其它行業(yè)研討會議和活動項目種類,不僅主題突出,而且層次高、規(guī)模大、效果好,再次有效地延伸了“全國會”的內涵,受到參展企業(yè)和行業(yè)各界的歡迎。
盡管如此,“全國會”在很多方面還存在著不足。雖然規(guī)模超越了10萬平米,但這僅僅只是我們的短期目標。在今后的發(fā)展規(guī)劃中,“全國會”的展覽規(guī)模還要再上新的臺階。而且每一屆“全國會”的功能完善和制度創(chuàng)新都要有所提高。
因此,本屆“全國會”的成功,實際上讓我們更加清楚地認識到“全國會”的優(yōu)點和不足,這對于我們在今后對展會的策劃運作和執(zhí)行過程中,更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特點,使得“全國會”一屆比一屆辦得好,辦得更加有價值,辦得更加有特色,辦得讓參展商和觀眾更加滿意。
《農機市場》:正如您所說,雖然今年的“全國會”得到了多方的好評和肯定,也不可否認今年的“全國會”舉辦的十分成功,但是,也有媒體比如《中國工業(yè)報》曾發(fā)表文章指出,作為行業(yè)的專業(yè)展會目前仍存在諸多問題,面臨著挑戰(zhàn),您怎么看待?
崔本中:對于《中國工業(yè)報》所發(fā)表的文章,我首先表示真誠的發(fā)自肺腑地感謝。因為,正是她能夠及時地公開揭露矛盾和問題,讓我們深深感到“全國會”多么引人注目的同時,體會到了我們的兄弟單位特別是新聞媒體對我們是多么地關心;讓我們能夠在取得驕人成績的同時,保持清醒的頭腦;讓我們能夠在享受成功的喜悅的同時,又能夠認識到所存在的問題和不足;讓我們在制訂中遠期目標的同時,更加深入細致、周到全面;讓我們在舉辦今后每一屆“全國會”的時候,要考慮如何為行業(yè)、為企業(yè)、為參展商、為用戶、為觀眾提供更滿意的服務,使他們收到實實在在的社會效益和經濟效益。
在看到《中國工業(yè)報》的文章后,我立即組織全體人員進行了認真地學習和討論,針對其中提到的客觀問題進行深入地研究,然后要求有關部門制訂出切實可行、科學合理的解決辦法。對那些能夠在短期之內解決的問題,立即解決;對于有些需要按步驟、有計劃解決的問題,我們將盡一切可能逐步解決。
不管怎樣,“全國會”不僅是我們主辦方的品牌展會,是全國農機行業(yè)的品牌展會,更是中國的品牌展會,一個代表著中國農機工業(yè)形象和發(fā)展水平的展會。所以,我們傾心打造的“全國會”呈現給農機人和農機行業(yè)的,一定要是**大限度地力求完美、具有深刻內涵、**具經濟價值和社會價值的專業(yè)展會,也一定要是**具專業(yè)性、**有影響力、**富知名度和美譽度的大型展會。
《農機市場》:作為“全國會”主辦方的總設計師,您怎樣看待全國農機產品訂貨交易會?
崔本中:“全國會”經過幾十年的發(fā)展,其對于行業(yè)、對于企業(yè)的作用和意義越來越重要?!叭珖鴷彼N含的更深層次的內容影響了中國農機的發(fā)展,而且正在影響著中國農機行業(yè)的方方面面。
一方面,“全國會”是在大家的支持和配合下,特別是在上級領導以及農業(yè)部農機化管理司、農機鑒定總站和農機推廣總站、中國農業(yè)機械工業(yè)協會等單位的支持和配合下,取得了目前的成績,甚至可以稱之為成就。但同時還存在很多問題,這些問題其實早已引起了我們主辦方、上級主管部門和有關領導足夠的重視。正是在這種情況下,我特別提出了“六個平臺”和“六個轉變”,按照此思路運作,2006年的“全國會”相比以前而言,在許多方面已經發(fā)生了質的改善。盡管這樣,目前的情況仍不樂觀。這當然是因為我們在有些方面領導不力、管理不到位,以至于出現了或不應出現的諸多問題。對此,我首先要自我檢查、自我反思,同時對照相應的問題尋求解決的辦法。
另一方面,“全國會”作為在行業(yè)內****上規(guī)模、在國際上有著一定影響力的民族品牌展覽會,在整個農機產業(yè)中占有非常重要的地位,對我國農機行業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。
對政府而言,通過“全國會”這個行業(yè)**好的、也是**大的平臺,可以對行業(yè)、對企業(yè)的認識和了解變得更為直接、方便、快捷和全面,從而對行業(yè)的宏觀調控和相關政策的制訂、法規(guī)的出臺,必將起著一定的積極作用,影響著主管部門參與行業(yè)管理的程度、深度和廣度。比如,各級政府官員參與“全國會”期間的有關研討會、與參展企業(yè)和消費者的溝通和交流等,這些都為政府部門調研和掌握行業(yè)信息提供了**直接的通道。
對企業(yè)而言,通過展會,一方面可以展示自己的企業(yè)形象、核心產品,另一方面又可以從展會上獲取同行業(yè)的相關情況,還可以尋求與其它企業(yè)和經銷商進行合作的機會,因此,參加展會的目的和作用,直接關乎企業(yè)的產品定位、銷售策略、廣告策略,甚至是企業(yè)的戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術計劃的制訂。
總之,“全國會”歷經幾十年的發(fā)展和變遷,已經融入了我國農機產業(yè)發(fā)展的方方面面,她不僅是農機行業(yè)的驕傲,也是農機人辛勤努力的成果,是幾代農機人用血汗打造的,她已經成為了農機行業(yè)發(fā)展的不可或缺的服務平臺。
《農機市場》:本屆“全國會”的國際展區(qū)比往年的規(guī)模更大、層次更高、集中度更強,這也是今年“全國會”與往屆的明顯區(qū)別之一。為什么要將國際品牌的企業(yè)專門設立一塊區(qū)域?
崔本中:其實,“全國會”多年來都在積極地探索和追求展會從形式到內容上的創(chuàng)新和變化,尤其是內容。
作為一個大規(guī)模、高層次和有著很強影響力與較廣輻射面的專業(yè)展會,如何提高展會的服務水平和質量,增加展會的附加值和累計值,多層面、多角度地提升展會對于參展商的參展價值和對行業(yè)發(fā)展的價值,提升展會在國內和國際上的影響力、知名度和美譽度,使“全國會”逐步與國際接軌,利用并很好地發(fā)揮展會的獨特作用,實際上是主辦方一直思考并為之努力的問題。而且,主辦方也在探索用**好的方法和手段,對展會的各個層面作合理的調整和細分,對現有的資源進行整合,確保參展企業(yè)的價值體現和參展效果的**大化。
從近幾年“全國會”參展的企業(yè)看,每年參展企業(yè)的數量都在不斷增加。隨著跨國企業(yè)進入國內市場的步伐加快,國際品牌企業(yè)參展的數量也在逐年增長。而這些國際企業(yè)的品牌價值、產品定位以及企業(yè)的文化理念,與國內企業(yè)存在著明顯的差異化,因此,為國際企業(yè)提供專門的區(qū)域,展示他們的形象和文化內涵,既是他們的需求,也是市場發(fā)展的大勢所趨。需要強調的是,專業(yè)化區(qū)域的設立和劃分不僅得到了企業(yè)的贊成,也備受觀眾的支持和認可。
今年,日本的
洋馬、
久保田、井關,韓國的東洋,意大利的MASCHIO等許多國際上知名企業(yè),都在專區(qū)利用自己的展位,展示著自己的先進產品、個性形象和獨特文化。由于受產品和展位位置要求等限制的緣故,其它的國際企業(yè)選擇了更加靈活、更加吸引眼球、更加突出的展覽位置,比如約翰迪爾、紐荷蘭、馬恒達等以室外為主。況且,除了這些已經參展的企業(yè)之外,還有許多國際品牌的企業(yè)表示今后也將參展“全國會”,比如法國的庫恩集團、意大利的賽邁道依茨公司等。
《農機市場》:在今年的“全國會”上,有觀眾反映找企業(yè)要花費很長時間。由此看出“全國會”為觀眾提供的服務功能還不盡完善和健全,今后的“全國會”在哪些比較突出和重要的方面將做進一步的改善和調整?
崔本中:由于農機展會與其它展會的不同,在前幾屆的“全國會”,就如何明確標明參展企業(yè)所在的位置,我們也作了相當的調查和研究。因此,今年在“全國會”的現場設置了綜合服務示意圖和引導圖,其重要的目的之一就是為了方便大家能夠清楚地找到目標企業(yè)、找到所要找的企業(yè)。但是,由于示意圖和引導圖數量較少、手冊示意圖立體化較差和精確度不夠等因素的限制,造成參展觀眾尋找企業(yè)對象的困難。這個問題是我們必須要充分認識而且要下大力氣解決的。
明年,展會將從多方面、采取多種手段和方式,著力解決參展商準確位置示意圖的問題。不僅如此,目前“全國會”所存在的諸多問題,我們主辦方也正在進行大量的調查和研究,征求各方面的意見和建議,積極努力地尋求解決問題的途徑和辦法,相信這些問題一定會在今后逐步、真正地得到較好的解決。
《農機市場》:展會今年突破了10萬平米,這也是你們一直追求的目標之一。根據目前的農機發(fā)展形勢和行業(yè)發(fā)展狀況,“全國會”真的如有的人所說的那樣達到了****嗎?
崔本中:展覽會是注意力經濟。展覽會的發(fā)展前景,在很大程度上取決于行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢和環(huán)境。從現在中國農機行業(yè)發(fā)展的環(huán)境和態(tài)勢來看,農機市場的潛力仍然不小,這也意味著“全國會”的發(fā)展形勢和未來發(fā)展的前景也依然有著相當大的空間。
統(tǒng)計資料顯示,今年1~7月農機行業(yè)共實現工業(yè)總產值767.08億元,同比增長了31.56%;實現產品銷售收入746.73億元,同比增長了33.49%。
從近兩年農機行業(yè)發(fā)展的情況看,農機工業(yè)產銷量每年都在增長,并且增長的幅度還不小。結合目前國家對“三農”的支持力度還會不斷加大來看,在今后的幾年內,行業(yè)的發(fā)展尤其是主要農機產品仍會呈現出高速增長的趨勢。
所以,與農機行業(yè)發(fā)展有著密切關聯的“全國會”,實事求是地講,現在的規(guī)模和水平僅僅只是階段性的。未來的發(fā)展?jié)摿θ匀皇志薮?,“全國會”也必將迎來一個又一個新的發(fā)展高峰。
《農機市場》:面對取得的顯著成績和存在的系列問題,主辦方今后怎么辦?
崔本中:首先,在肯定成績的同時找出問題和差距。我們會反思、對照和檢查自己,確實把“全國會”辦成為農機行業(yè)服務的一個大舞臺;辦成深受農機行業(yè)生產企業(yè)、經銷商(經銷企業(yè))、農機大市場、所有農機用戶,以及大專院校、科研院所、行業(yè)團體和政府部門歡迎的一個大平臺;辦成深受全國農機行業(yè)歡迎并切實收到益處的一個大“戲臺”。
“全國會” 是為參展企業(yè)和參展的觀眾服務的,是為中國的農機行業(yè)服務的,是為“三農”服務的,是為社會經濟的發(fā)展和社會進步服務的。作為服務的載體,不管出現或者存在什么樣的問題,作為主辦方都不會讓問題持續(xù)地存在下去。
有問題不怕,能夠發(fā)現問題就能夠找到相應的解決方法,而且,我們也一定會降低“全國會”所存在的這樣或那樣問題發(fā)生的幾率,況且我們有著極其豐富的經驗、具有解決問題的水平和能力。
今后的“全國會”,不僅要讓每一個置身其中的展商和觀眾,在“全國會”為農機人量身打造的、具有多樣化功能的魅力舞臺和信息平臺上,展示自我個性的同時,體驗“全國會”的個性化服務。
發(fā)表于 @ 2007年03月14日 20:00:00 |點擊數()