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欲整合玉米機(jī)市場 福田雷沃由幕后走到臺前
“在當(dāng)前玉米機(jī)市場不少企業(yè)都爭相進(jìn)入的形勢下,市場紊亂、品牌混雜,福田雷沃所要做的,就是要對這種混亂局面進(jìn)行強(qiáng)力整合,在不遠(yuǎn)的將來與少數(shù)其他幾個廠家一起向市場提供**優(yōu)秀的玉米收獲機(jī),并成為其中的佼佼者,這也是福田雷沃自成立以來堅持的一貫作風(fēng)?!比涨?,福田雷沃重工一位代理商在接受記者采訪時語調(diào)干脆地說。
由幕后到前臺
福田雷沃自1997年成立以來,先后切入小麥機(jī)、大中拖和水稻機(jī)領(lǐng)域,便迅速成為這些領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者。近幾年來,農(nóng)機(jī)市場的形勢一直比較火爆,福田雷沃借勢發(fā)力,雖是后來者,卻已經(jīng)成為令大中拖和收獲機(jī)械行業(yè)許多老牌競爭對手都深感敬佩的力量。2006年,福田雷沃大中拖進(jìn)入“中國名牌”產(chǎn)品目錄;今年2月,福田雷沃重工生產(chǎn)的“歐豹”拖拉機(jī)、“谷神”牌收割機(jī)雙雙入選商務(wù)部評選的“**具市場競爭力品牌”,成為此次評選活動中****兩個品牌同時當(dāng)選的農(nóng)機(jī)企業(yè)。
其實,上馬玉米機(jī),早就在福田雷沃的戰(zhàn)略決策范圍之內(nèi),而且提前在技術(shù)、人才、產(chǎn)品和設(shè)備等多方面做了儲備。
近兩年來,隨著農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼的刺激,自走式小麥機(jī)市場已經(jīng)日近飽和,而玉米機(jī)顯示出較大的發(fā)展?jié)摿?。以福田雷沃所在的農(nóng)機(jī)大省山東為例,2006年農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼達(dá)到4850萬元,而今年更是達(dá)到7384萬元。從去年開始,鑒于市場發(fā)展需要,山東省就提出了補(bǔ)貼農(nóng)機(jī)產(chǎn)品重點向玉米機(jī)傾斜的計劃。
玉米機(jī)市場形勢的發(fā)展讓先行一步的福田雷沃顯得成竹在胸。早在2002年,福田雷沃就開始研制玉米收獲機(jī),并開始了小批量的生產(chǎn)。不過,出于謹(jǐn)慎起見,福田雷沃并沒有對外界大幅造勢宣傳,而將功夫花在大量的產(chǎn)品可靠性試驗上。通過不斷改進(jìn)與完善,目前福田雷沃在玉米機(jī)研究開發(fā)方面已經(jīng)具備了雄厚實力。去年以來,福田雷沃還與山東省農(nóng)機(jī)推廣總站等單位牽頭承擔(dān)了國家“十一五”玉米收獲機(jī)科技攻關(guān)項目。
不僅如此,值得注意的是福田雷沃有著國內(nèi)其他企業(yè)難以比擬的資源整合能力。無論前端的研發(fā)、技術(shù),到中端的生產(chǎn)和質(zhì)量管理,以及營銷體系中的渠道建設(shè)、市場銷售、售后服務(wù)與終端信息的反饋,還是企業(yè)管理、資金實力等方面,大多企業(yè)只能望其項背。
據(jù)福田雷沃農(nóng)業(yè)裝備事業(yè)部品牌管理部部長王慧波稱,福田雷沃玉米機(jī)將延續(xù)以前小麥?zhǔn)斋@機(jī)和水稻收獲機(jī)的戰(zhàn)略,不搞短視的低價戰(zhàn),而直接進(jìn)行品牌競爭。目前,福田雷沃產(chǎn)品在市場上價格普遍要比其他品牌要高,這歸功于福田雷沃長期以來品牌建設(shè)的成果。與國內(nèi)其他企業(yè)尚停留在初步的產(chǎn)品競爭階段的時候,福田雷沃早就邁進(jìn)了高端的品牌競爭階段。
突出性價比
福田雷沃的玉米機(jī),首先就是做到性價比高,福田雷沃重工農(nóng)業(yè)裝備事業(yè)部常務(wù)副經(jīng)理張仁文告訴記者。據(jù)了解,在深入分析研究了目前玉米收獲機(jī)市場之后,福田雷沃重工不久前隆重推出了兩種一機(jī)多用的多功能互換割臺式的玉米收獲機(jī)械。一為福田雷沃谷神4YZ-
此外,福田雷沃重工目前除了銷售量較少、針對高端客戶的五行、六行的大型玉米收獲機(jī)外,針對一般用戶的主要還有自走式谷神4YZ-3機(jī)型和背負(fù)式谷神
山東、河北一些生產(chǎn)玉米收獲機(jī)械的廠家,聞知福田雷沃欲擴(kuò)大在玉米收獲機(jī)市場的戰(zhàn)火之后,都顯得頗為緊張。在日前山東舉行的一次玉米機(jī)補(bǔ)貼產(chǎn)品展示會上,不少企業(yè)的人員都圍著福田雷沃展出的樣機(jī)進(jìn)行好一番“研究”。因為他們明白,實力雄厚的福田雷沃將成為玉米機(jī)市場的主導(dǎo)力量。不過,福田雷沃副總經(jīng)理杜曉平在接受記者采訪時說,盡管福田雷沃目標(biāo)是在不遠(yuǎn)的將來整合玉米收獲機(jī)市場,但眼下對于進(jìn)入玉米機(jī)市場尚處于“試水”并根據(jù)市場形勢而調(diào)整的階段,何時做到相當(dāng)大的規(guī)模還在考慮之中。
中國農(nóng)機(jī)化導(dǎo)報 朱禮好
發(fā)表于 @ 2007年04月19日 14:37:00 |點擊數(shù)()