網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,全國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂貨交易會(huì)(本文簡(jiǎn)稱(chēng)“全國(guó)會(huì)”)還有用嗎?還有意義嗎?這可能是很多人心里冒出的問(wèn)題。
特別是對(duì)于那些理性的企業(yè)家們也在捫心自問(wèn):花那么多錢(qián)去參加全國(guó)會(huì)值不值?
前段時(shí)間我有位單身朋友,有人給介紹了個(gè)女孩,本來(lái)見(jiàn)了一面之后雙方印象都還不錯(cuò),可后來(lái)我這朋友卻多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)QQ與女孩聯(lián)絡(luò),不怎么親自去找這女孩,一段時(shí)間后女方認(rèn)為我這朋友不善交往,拜拜了。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)盡管即時(shí),但是與現(xiàn)場(chǎng)的面對(duì)面相比,顯然缺乏真實(shí)感,更缺乏實(shí)觀(guān)的肢體表現(xiàn)力、生動(dòng)的形象感染力,無(wú)法建立親近感。
越來(lái)越多的農(nóng)機(jī)企業(yè)其實(shí)心里都明白,參加展會(huì)的形象意義多于成交生意,參展主要是展示企業(yè)形象,特別是那些大的知名企業(yè),企業(yè)也已經(jīng)建立了非常完善的營(yíng)銷(xiāo)渠道,陌生的經(jīng)銷(xiāo)商找上門(mén)來(lái)都不一定能如愿。因此,參展對(duì)于找經(jīng)銷(xiāo)商已無(wú)必要,而通過(guò)展會(huì)賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品更是那些小芝麻企業(yè),大企業(yè)是不會(huì)通過(guò)展會(huì)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品、破壞自己的營(yíng)銷(xiāo)體系的。筆者去年說(shuō)過(guò):“坊間有個(gè)說(shuō)法,就是如果你的企業(yè)不參加全國(guó)會(huì),可能給人的印象是你的企業(yè)不行了;如果你企業(yè)的那種產(chǎn)品不在會(huì)上露面,給人的印象是你不重視這個(gè)產(chǎn)品或你在這方面就不生產(chǎn)了。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),當(dāng)然不能給業(yè)界這種印象,因此參展的力度大,展品全,面積大,還力求位置好、有亮點(diǎn)”。品牌與形象展示,這就是企業(yè)展參的心理。
參加展會(huì),不但可以展示企業(yè)表面,還可以展示企業(yè)內(nèi)涵――讓觀(guān)眾來(lái)體驗(yàn)?zāi)愕膬?nèi)在文化。你產(chǎn)品到底怎么樣,你的營(yíng)銷(xiāo)人員表達(dá)溝通能力、待人接物能力、企業(yè)人員的形象,對(duì)展會(huì)展臺(tái)的布置、特裝的創(chuàng)意如何,都能讓來(lái)參加的觀(guān)眾能有個(gè)認(rèn)識(shí)、有個(gè)區(qū)分。因此,這也是企業(yè)得到鍛煉的機(jī)會(huì)。
此外,如果你是一家善于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè),你在展會(huì)期間制造一件營(yíng)銷(xiāo)事件,會(huì)取得更大的傳播效應(yīng)。一拖曾在一次展會(huì)上推出1804
拖拉機(jī)新產(chǎn)品,
福田雷沃重工曾在大會(huì)上與著名的農(nóng)具制造巨頭雷肯簽約,迪爾曾在一次會(huì)上舉行征文比賽頒獎(jiǎng),這都很好地利用了展會(huì)這個(gè)平臺(tái),不但利用了展會(huì)的各種便利(如同時(shí)請(qǐng)到多位嘉賓陪襯捧場(chǎng)),同時(shí)也節(jié)約了單純舉辦活動(dòng)的費(fèi)用,特別是在拓展傳播效應(yīng)方面,獲得了事半功倍的效果,那么多參展人士新自到比通過(guò)媒體宣傳直觀(guān)、生動(dòng)多了!當(dāng)然,參加展會(huì)也是企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品信息的一個(gè)平臺(tái)與捷徑。
有幾位企業(yè)負(fù)責(zé)人在被《農(nóng)機(jī)質(zhì)量與監(jiān)督》問(wèn)到參加全國(guó)會(huì)的目的是什么的時(shí)候,也很坦率地說(shuō)主要是為了跟老客戶(hù)見(jiàn)面,做產(chǎn)品展示,聽(tīng)他們對(duì)產(chǎn)品有什么看法,卻不會(huì)把這里當(dāng)作一個(gè)主要銷(xiāo)售平臺(tái),一定要做成多大一個(gè)業(yè)務(wù)量。
人類(lèi)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,電子商務(wù)越來(lái)越發(fā)達(dá),很多生意或手續(xù)在網(wǎng)上就完成了,這是時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步,我們應(yīng)該好好利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)不斷更新發(fā)展的工具,加快企業(yè)信息化建設(shè),提高企業(yè)管理水平,這是每個(gè)現(xiàn)代化的企業(yè)都應(yīng)該做的。
但是,網(wǎng)絡(luò)也替代不了一切。我們中國(guó)人講究個(gè)樂(lè)和,講究見(jiàn)面吃喝玩。冰冷的網(wǎng)絡(luò)是無(wú)論如何無(wú)法取代人之間互相見(jiàn)面時(shí)的氣氛。生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商,聚在一起,觥籌交錯(cuò)、談天說(shuō)地之間,之間的感情、道義就進(jìn)了幾步。即使天天在網(wǎng)絡(luò)上交流,雖然增進(jìn)感情,但畢竟不能取代見(jiàn)面。
而且,書(shū)面的交流與口頭的交流功用,也是有很多區(qū)別的。有些話(huà)寫(xiě)出來(lái),就沒(méi)了說(shuō)出來(lái)的那種感覺(jué)和意味。有些話(huà)可以說(shuō),但不能寫(xiě),譬如之間有些嫌隙,口頭說(shuō)說(shuō)打個(gè)哈哈就過(guò)去了;有些話(huà)可以寫(xiě),但不能說(shuō),譬如你見(jiàn)了心儀的女子,又不敢親自去搭訕,但是可以傳個(gè)字條啊。書(shū)面語(yǔ)和口頭語(yǔ),各有所長(zhǎng)。
因此,若說(shuō)把全國(guó)會(huì)當(dāng)作一次聚會(huì)的平臺(tái),這個(gè)功能恰恰就是網(wǎng)絡(luò)無(wú)法勝任的。
我們這期雜志出版之際,恰逢全國(guó)會(huì)召開(kāi),對(duì)于參會(huì)與否及其功用,相信大家會(huì)見(jiàn)仁見(jiàn)智(朱禮好/文)。
發(fā)表于 @ 2009年11月06日 08:41:00 |點(diǎn)擊數(shù)()