新形勢引導(dǎo)農(nóng)機(jī)市場通向高端化未來

　　——剖析農(nóng)機(jī)市場的現(xiàn)狀與前景

　　3月7日，由中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)主辦的2014年全國農(nóng)機(jī)流通信息工作會(huì)議暨協(xié)會(huì)六屆三次常務(wù)理事會(huì)在黑龍江省哈爾濱市召開。會(huì)議圍繞新形勢下的農(nóng)機(jī)流通信息工作進(jìn)行了深入廣泛的溝通交流，著重討論了當(dāng)前農(nóng)機(jī)流通信息工作的現(xiàn)狀、主要問題及今后工作重點(diǎn)。值得一提的是，中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)副秘書長兼信息部主任張華光在會(huì)上對(duì)農(nóng)機(jī)市場的現(xiàn)狀與前景作出了詳細(xì)解讀，為農(nóng)機(jī)市場未來的發(fā)展指明了方向。

　　現(xiàn)狀：農(nóng)機(jī)工業(yè)領(lǐng)跑機(jī)械行業(yè)

　　據(jù)中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國農(nóng)業(yè)耕種收綜合機(jī)械化水平近十年來一直保持高速增長，2013年已達(dá)到59%以上。2013年，農(nóng)機(jī)工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入3779.8億元，同比增長16.26%，高出全國機(jī)械工業(yè)2.4個(gè)百分點(diǎn)，增幅位居13個(gè)行業(yè)第二位。一連串的數(shù)據(jù)表明，我國農(nóng)機(jī)工業(yè)領(lǐng)跑機(jī)械行業(yè)，并且發(fā)展后勁十足。

　　據(jù)張華光分析，2013年農(nóng)機(jī)市場經(jīng)濟(jì)效益保持較快增長，主要農(nóng)機(jī)具產(chǎn)銷量穩(wěn)步攀升，農(nóng)機(jī)市場價(jià)格穩(wěn)健運(yùn)行，農(nóng)機(jī)出口小幅上揚(yáng)。

　　從主要生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益來看，2013年，我國2013家規(guī)模農(nóng)機(jī)工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤244.2億元，同比增長9.4%，但一些企業(yè)大量補(bǔ)貼資金無法收回，影響了整個(gè)行業(yè)的利潤水平。

　　從主要農(nóng)機(jī)具銷量來看，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的發(fā)展特點(diǎn)，除耕整地機(jī)械和畜牧水產(chǎn)機(jī)械出現(xiàn)不同程度的下滑外，其他行業(yè)均呈現(xiàn)出不同程度的增長，2013年年初被大家看好的插秧機(jī)、玉米收獲機(jī)兩大熱點(diǎn)市場呈現(xiàn)出較大增幅，排灌機(jī)械受南方旱情的影響，出現(xiàn)飆升，拖拉機(jī)市場穩(wěn)健運(yùn)行。由此可見，環(huán)境影響對(duì)農(nóng)機(jī)市場的影響非常大。

　　從部分農(nóng)機(jī)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢來看，基本面走勢平穩(wěn)，波動(dòng)較??；拖拉機(jī)價(jià)格走勢呈現(xiàn)出逐月走低的特點(diǎn)，并貫穿全年；與之相反，場上作業(yè)機(jī)械逐月攀升，收獲機(jī)械全年小幅波動(dòng)，企穩(wěn)趨勢突出。

　　從農(nóng)機(jī)出口情況來看，一直以來，農(nóng)機(jī)出口都是我國農(nóng)機(jī)行業(yè)的一大亮點(diǎn)。通過近兩年我國農(nóng)機(jī)進(jìn)出口數(shù)量對(duì)比分析，我國農(nóng)機(jī)進(jìn)出口向大型化發(fā)展趨勢明顯。尤其是拖拉機(jī)與收獲機(jī)械，出口數(shù)量下降，出口金額上升。

　　變化：農(nóng)機(jī)市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型深水區(qū)

　　張華光在報(bào)告中指出，如今我國農(nóng)機(jī)市場已進(jìn)入轉(zhuǎn)型深水區(qū)，其表現(xiàn)主要有兩大特征：

　　一是平臺(tái)特征明顯，需求“圍城”有待突破。張華光分析，農(nóng)機(jī)市場正在發(fā)生著重大變化，這個(gè)變化主要是從“大眾”產(chǎn)品到“小眾”產(chǎn)品發(fā)展；從中小型機(jī)械到大型與微型機(jī)械發(fā)展；從糧食作物機(jī)械到經(jīng)濟(jì)作物機(jī)械發(fā)展；從耕種收到收獲后處理機(jī)械發(fā)展；從低端機(jī)到高端、復(fù)式機(jī)械發(fā)展；從主機(jī)到配件發(fā)展。之所以說“有待突破”，是因?yàn)樯鲜鰩状髮用娑忌婕凹夹g(shù)突破，如今技術(shù)突破已成為各項(xiàng)市場轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　二是競爭日趨激烈，市場洗牌成為趨勢。張華光談到，從我國的農(nóng)機(jī)市場同業(yè)集中度來看，同業(yè)集中度較低，大部分農(nóng)機(jī)市場被中小型企業(yè)所占據(jù)，近1萬家企業(yè)，產(chǎn)值前五位的大型農(nóng)機(jī)企業(yè)僅僅占23%。隨著國際農(nóng)機(jī)巨頭、工程機(jī)械、汽車工業(yè)及社會(huì)資本的加入，農(nóng)機(jī)市場競爭由價(jià)格導(dǎo)向競爭轉(zhuǎn)向品牌、傳播、公關(guān)等多方位企業(yè)綜合實(shí)力的競爭，競爭層次進(jìn)一步提高，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼成為部分小型企業(yè)生存的**后一根稻草。

　　張華光提醒廣大生產(chǎn)企業(yè)，下一步應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者的變化，根據(jù)消費(fèi)者的需求決定企業(yè)下一步的生產(chǎn)情況。據(jù)調(diào)查顯示，今年，農(nóng)機(jī)消費(fèi)者群體發(fā)生了諸多變化，一是年輕化趨勢凸顯，文化水平日益提高；二是農(nóng)機(jī)合作社、大戶改變消費(fèi)群成分；三是顛覆傳統(tǒng)購買模式，理性化購買成為主流；四是滿意度頗高，人性化設(shè)計(jì)成為終端呼聲；五是收入增長，農(nóng)機(jī)市場購買基礎(chǔ)扎實(shí)。

　　同時(shí)，需要企業(yè)關(guān)注農(nóng)機(jī)市場替代產(chǎn)品的產(chǎn)生。張華光告訴記者：“如今，農(nóng)機(jī)替代產(chǎn)品不多，但是近年來，一種替代產(chǎn)品引起了廣大企業(yè)的關(guān)注，即飛行器取代施肥、噴藥機(jī)械。據(jù)了解，目前，國內(nèi)已有許多企業(yè)開始生產(chǎn)飛行器了，隨著土地流轉(zhuǎn)的加速，規(guī)模化經(jīng)營的大力發(fā)展，飛行器的熱銷已成為必然趨勢。”

　　此外，張華光強(qiáng)調(diào)，農(nóng)機(jī)區(qū)域不平衡將決定未來農(nóng)機(jī)市場重點(diǎn)區(qū)域的轉(zhuǎn)移，兩個(gè)不平衡點(diǎn)可能導(dǎo)致未來市場的重大轉(zhuǎn)型：第一個(gè)轉(zhuǎn)變是由現(xiàn)在的重點(diǎn)區(qū)域向丘陵地區(qū)或機(jī)械化水平較低的地區(qū)轉(zhuǎn)變；第二個(gè)轉(zhuǎn)變是隨著糧食作物機(jī)械化水平的不斷升高，農(nóng)機(jī)化將向經(jīng)濟(jì)作物方面轉(zhuǎn)型。

　　預(yù)測：多項(xiàng)利好引導(dǎo)農(nóng)機(jī)市場迎來黃金十年

　　眾所周知，我國農(nóng)業(yè)環(huán)境對(duì)農(nóng)機(jī)需求的影響深遠(yuǎn)。從今年的農(nóng)業(yè)環(huán)境來看，四大方面主推農(nóng)機(jī)市場發(fā)展：一是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化處于成長階段；二是機(jī)械化、良種化將成為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢；三是土地新政為農(nóng)機(jī)市場發(fā)展帶來先機(jī)；四是政策紅利成為發(fā)展的助推器。

　　據(jù)張華光分析，在農(nóng)村土地改革已經(jīng)滯后城市土地的情況下，未來農(nóng)村土地改革的力度將更大，在保證農(nóng)民的既得利益不損失的前提下，借鑒城市土地的有償使用辦法，引入市場機(jī)制，建立農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)的流轉(zhuǎn)制度。未來五到十年我國農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)將實(shí)現(xiàn)全面流轉(zhuǎn)，農(nóng)機(jī)行業(yè)快速發(fā)展的“觸點(diǎn)”已經(jīng)啟動(dòng)。他認(rèn)為，中國農(nóng)村勞動(dòng)力現(xiàn)狀決定了土地流轉(zhuǎn)，集約化經(jīng)營將成為今后發(fā)展的基本方向。

　　張華光重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了政策紅利對(duì)市場的重大影響。2014年中央一號(hào)文件繼續(xù)聚焦“三農(nóng)”，成為自2004年以來的第十一個(gè)聚焦“三農(nóng)”的“一號(hào)文件”，由此決定了我國農(nóng)機(jī)市場政策紅利已然成為拉動(dòng)市場的第一驅(qū)動(dòng)力。張華光告訴記者，按照中央一號(hào)文件的布署，國家對(duì)“三農(nóng)”的投入總量將持續(xù)增加，比例穩(wěn)步提高；農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼方面進(jìn)一步加大力度，將帶動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性；承包地所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)“三權(quán)分離”正式提上農(nóng)村土地制度和產(chǎn)權(quán)法治建設(shè)層面，將再一次推動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)力的大釋放；推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，農(nóng)村水利、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新將成熱門；通過科技支撐，將使口糧得到更好保證。由此可見，農(nóng)機(jī)市場政策環(huán)境利好凸顯；經(jīng)濟(jì)作物、林業(yè)、牧業(yè)機(jī)械迎來發(fā)展機(jī)會(huì)；大環(huán)境發(fā)生變化，土地流轉(zhuǎn)加速，大型農(nóng)機(jī)獲發(fā)展機(jī)會(huì)；節(jié)水灌溉設(shè)備市場、農(nóng)機(jī)市場高端化；農(nóng)用工程機(jī)械迎來發(fā)展機(jī)會(huì)；民族工業(yè)將獲得重大支持。

　　據(jù)張華光分析，農(nóng)機(jī)市場發(fā)展主要有四大動(dòng)力，其中包括剛性需求、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼、梯度更新和農(nóng)機(jī)收益購買力，這四點(diǎn)決定了每年農(nóng)機(jī)市場的走勢。從今年的情況來看，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼繼續(xù)拉動(dòng)農(nóng)機(jī)市場快速發(fā)展，剛性需求減弱，絕對(duì)過剩與相對(duì)不足矛盾突出；政策對(duì)市場影響較深；梯度更新特點(diǎn)突出；農(nóng)機(jī)收益決定市場走勢。

　　在目前多項(xiàng)利好條件的大背景下，張華光對(duì)農(nóng)機(jī)工業(yè)總產(chǎn)值作出預(yù)測，基于我國工業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型深水區(qū)的基本判斷，從農(nóng)機(jī)工業(yè)基本面研判我國農(nóng)機(jī)工業(yè)走勢，今后幾年的基本走勢應(yīng)呈現(xiàn)出兩個(gè)基本特點(diǎn)：第一，農(nóng)機(jī)工業(yè)總產(chǎn)值保持高位運(yùn)行；第二，農(nóng)機(jī)工業(yè)總產(chǎn)值增幅緩慢下滑。預(yù)計(jì)2014年我國工業(yè)總產(chǎn)值將突破4000億元，達(dá)到4200億元。

　　張華光表示，在“十二五”期間，我國將集中力量提升水稻育插秧、玉米收獲、馬鈴薯播種和收獲、棉花育苗移栽和收獲、油菜播種和收獲、甘蔗和甜菜收獲及主要農(nóng)作物產(chǎn)后處理等環(huán)節(jié)機(jī)械化水平，并由耕種收環(huán)節(jié)機(jī)械化向產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程機(jī)械化延伸。

　　同時(shí)，隨著大型農(nóng)場、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)種植大戶等農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的崛起，糧食在一個(gè)階段內(nèi)將大量儲(chǔ)存在少數(shù)個(gè)人手里，糧食烘干成為存儲(chǔ)的必須條件，由此將拉動(dòng)烘干設(shè)備市場需求的快速增長。